企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是指符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念,以良好搜索引擎表現(xiàn),良好用戶(hù)體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)的，用于輔助企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的平臺(tái)。根據(jù)企業(yè)的需要，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的功能會(huì)有很大的差異，有純粹用于公司發(fā)布信息，有開(kāi)展網(wǎng)上訂貨、在線服務(wù)等商務(wù)活動(dòng)，因企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站基本是為自身服務(wù)而有別于其他商務(wù)網(wǎng)站。下面是筆者就營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的一些經(jīng)驗(yàn)

一、明確營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建站目的，制定建站計(jì)劃

　　企業(yè)建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目的主要有以下幾個(gè)方面：介紹企業(yè)發(fā)展情況、發(fā)布產(chǎn)品、服務(wù)信息 、收集客戶(hù)意見(jiàn)、進(jìn)行網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、完善在線服務(wù)等等。制定建站計(jì)劃，主要內(nèi)容包括：網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)間安排、內(nèi)容的組織和編輯、確定網(wǎng)站的功能、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格是、網(wǎng)站測(cè)試發(fā)布、網(wǎng)站推廣、費(fèi)用預(yù)算等。

二、整合企業(yè)資源，提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量

　　要避免“網(wǎng)站八股”式的網(wǎng)站內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致詞、公司簡(jiǎn)介、業(yè)務(wù)范圍等非常簡(jiǎn)單的信息。網(wǎng)站的信息量越少其能夠發(fā)揮的作用就越小，因此網(wǎng)站內(nèi)容要要盡量豐富，最好對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行整合分析，針對(duì)需要和市場(chǎng)情況對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理。筆者的曾遇到有企業(yè)不愿意將自己的最新產(chǎn)品上網(wǎng)的事，主要是怕別人模仿和抄襲，實(shí)際上如果你的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上起領(lǐng)導(dǎo)作用，就應(yīng)該自信自己能不斷超越現(xiàn)在。也有企業(yè)不知道如何安排網(wǎng)站內(nèi)容，企業(yè)可以把網(wǎng)站作為一個(gè)推銷(xiāo)員，在面對(duì)客戶(hù)時(shí)他應(yīng)該說(shuō)些什么？什么內(nèi)容對(duì)客戶(hù)有說(shuō)服力？ 

三、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的方法選擇

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，需要根據(jù)自身情況，選擇不同的建站方式，可以自己組織建站也可以將建站業(yè)務(wù)外包等。另外，網(wǎng)站建設(shè)非常重要的幾環(huán)節(jié)就是：域名空間選擇（是獨(dú)立主機(jī)、代理主機(jī)或共享主機(jī)要視自己的情況而定，建議使用獨(dú)立主機(jī)）、網(wǎng)站程序及程序的安全性、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格和網(wǎng)頁(yè)布局的合理性、網(wǎng)站功能的全面性和完善性。

四、編寫(xiě)正式網(wǎng)站策劃書(shū)

通過(guò)上面的準(zhǔn)備工作后，就要編寫(xiě)相應(yīng)的網(wǎng)站策劃書(shū)，以明確責(zé)任分工、預(yù)算費(fèi)用、人員配置以及網(wǎng)站功能情況、網(wǎng)站上線時(shí)間、網(wǎng)站推廣和維護(hù)等。做好網(wǎng)站策劃書(shū)，可以很明確知道網(wǎng)站建設(shè)的可行性，有的放矢，將網(wǎng)站建設(shè)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)致的了解。